SEMTIME互动营销博客

欢迎您来到SEMTIME互动营销企业blog,在这里您将找到网络推广、网络营销、SEO、SEM等咨询、有效方案与启发。

« 博客网络推广经验分享网络推广中顾客忠诚性研究 »

微博的价值不只是销售量

 微博营销现在在网络营销方式中,已经是一种非常流行也非常重要的营销方法,是很多企业非常热衷的一项新型网络营销模式。从微博诞生至今,众人围观的火爆效应彰显微博的营销价值。上海网络营销公司SEMtime发现,很多企业再投身微博营销时,认为首先并且是重点考虑是否为企业带来利润带来销售额,这种想法,有点片面,微博营销的价值不是指销售量,更重要的无形的品牌形象。

  当新浪微博用户数量突破1亿后,微博营销的价值是毋庸置疑的。正因于此,很多企业纷纷涉水微博,开设官方微博,并把微博演绎成为一个新的营销阵地。通过微博这个新的营销介质,很多企业也看到了微博能够拉动业绩增长。于是,微博营销理所当然成为了企业的另一个销售阵地。殊不知,微博营销对于企业的价值并不仅仅是销售的拉升。

    
微博作为虚拟社交平台,也存在和维系着众多关系种类,它们相互交织、相互依存、彼此影响。再冲营销方面分析,微博用户量基数的多少,关乎营销活动的影响力大小。 微博营销获得成功的根本是有足够的“关系”产生互动,而有吸引力的话题和意见领袖的参与是激发网民驱动传播的前提,在此基础上,找到用户的聚集地所在,走到用户当中去,才能实现企业品牌的广泛传播。具体体现在下面几个方面

 

1、提高亲和力,或使公司形象拟人化。对于一些想改变自身公众形象的公司,非常适合用微博来操作。比如前面说的公安微博就是一个典型的例子。

 

2、拉近与用户之间的距离,获得反馈与建议。小马哥就是最成功的例子,通过微博这个平台,小马哥成功的为自己拉了15万的选票。

 

3、对产品与品牌进行监控。比如说如果微博上很多用户都在批评我们的产品或是公司,那就要注意了。

  

4、引发或辅助其它营销手段(如事件营销)。后宫优雅就是一个典型的案例。在这里纠正一个认知上的错误,很多人认为微博有病毒营销的功能,这点俺是不赞同的。因为微博在此方面的传播效果,远不如开心网的转帖效果好。在开心网,一个普通人的转贴,也能达到几万、几十万。甚至被转载至站外,在整个互联网上传播。但是在微博中,即使是名人的言论,也不容易达到上万的转载量。而且由于微博内容最多只有几句话,所以也很难像文章地样,在互联网上被大量转载与传播。

 

利用微博进行品牌营销,当然前提是培养你的粉丝,维护你的微博,这些上海网络营销SEMtime在前面已经讲过,企业可以参考。企业利用在微博这个全新的营销平台上提升企业品牌,可谓是事半功倍,因为微博营销的低成本优势有目共睹。从这一角度来看,企业利用微博营销,并不像广告,直接冲着销售量去的,而是通过提升品牌公信力间接拉升业绩。这种效果是更为持久,力量更为强大!


  所以微博营销可以拉升销售量。不过,微博营销的价值除了能够为企业带来潜在客户外,还可以提升企业品牌形象。从企业运营层面来看,企业品牌形象的提升,是拉动销售的基础。所以,笔者认为,对企业而言,微博营销的价值并不仅仅是销售量。企业要想充分发挥微博的价值,一定要从全面统筹,而不是一味追求眼前的利益。

 

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

日历

最新评论及回复

最近发表

Powered By   Theme By

Copyright (c) 2009- SEMtime Networks. All rights reserved. 沪ICP证071237号